Branding é como as pessoas vêem e percebem uma marca. É sobre como um público se conecta com sua marca em vários níveis e através de diferentes pontos de contato. Uma marca pode ser descrita como uma empresa, serviço, produto ou pessoa, que tem voz e personalidade próprias. Mas uma cidade ou um território também podem ser vistos como uma marca, com identidade, imagem e posicionamento próprios. Este é o objetivo do Place Banding, um conceito moderno e vanguardista que tem sido usado por líderes de territórios que desejam alcançar vantagens competitivas e construir comunidades mais fortes, reforçado a identidade local e fortalecendo sentimentos importantes dos moradores, como orgulho e pertencimento.

Trata-se de um processo de identificar vocações, potencializar singularidades e fortalecer lugares.

É uma provocação permanente para o setor produtivo, agentes políticos e sociedade em geral sobre onde vivem e “como querem que sua cidade seja lembrada/percebida” A cidade de Sete Lagoas, e exemplo de muitas cidades mundo agora, passou pelo processo de Place Branding durante 12 meses, de junho de 2019 a junho de 2020, agregando pessoas das mais diversas gerações, segmentos, interesses e perspectivas. Um dos resultados deste projeto foi a definição de um conceito visual e verbal para o território, que dentre outros elementos, conta com um logotipo e um sistema visual próprios que contribuirão para uma nova identidade e um novo posicionamento.

Por este motivo, este manual de marca foi criado, com o objetivo de orientar os usuários na correta aplicação da marca, bem como todos os desdobramentos e possibilidades gráficas do sistema visual.